لوگو کانون تبلیغاتی ایلیالوگو کانون تبلیغاتی ایلیالوگو کانون تبلیغاتی ایلیالوگو کانون تبلیغاتی ایلیا
  • صفحه اصلی
  • خدمات
    • هدایای تبلیغاتی
      • ساعت
        • ساعت مچی
        • ساعت دیواری
        • ساعت رومیزی
      • کیف
        • کیف اداری
        • کیف پاسپورتی
        • کیف پول
      • خودکار
        • خودکار مدیریتی
        • خودکار اقتصادی
      • پرچم
      • ظروف
        • لیوان یک بار مصرف
        • ظروف متفرقه
      • ابزار الکترونیک
      • کودکانه
        • پازل
        • بادکنک
        • دیگر هدایای کودکانه
      • ابزار
      • بگ شاپ
        • بگ شاپ کاغذی
        • بگ شاپ پارچه ای
      • لوازم التحریر
      • ست رومیزی
      • جاکارتی
      • ست هدایا
      • سر کلیدی
      • نشان سینه
      • صنایع دستی
      • کتاب های نفیس
      • تابلو _ لوح _ تندیس
      • لباس
      • کیفهای طلق و پاپکو
      • متفرقه
    • سررسید
      • سررسید
      • تقویم دیواری
      • تقویم رومیزی
    • کاتالوگ
    • کتاب
    • نشریات
    • سازه های نمایشگاهی
    • چاپ افست
    • چاپ دیجیتال
    • چاپ لارج فرمت
    • طراحی وب سایت
    • فیلمبرداری
    • عکاسی
    • بسته بندی
  • شماره حساب ها
  • تماس با ما
  • وبلاگ
0

0.00تومان

✕

کمپین تبلیغاتی چیست؟

  • صفحه اصلی
  • دسته‌بندی نشده
  • کمپین تبلیغاتی چیست؟
مبانى اجتماعى بازاريابى
8 آذر 1394
هدایای تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی
18 آذر 1399
منتشرشده توسط کانون تبلیغاتی ایلیا در تاریخ 8 آذر 1394
دسته بندی ها
  • دسته‌بندی نشده
برچسب ها

111

کمپین تبلیغاتی از جمله‌ی واژه‌هایی است که این روزها زیاد به کار برده می‌شود.
معمولاً مهم‌ترین صفتی که در توصیف کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد، حجم ریالی کمپین است. بارها می‌شنویم که فلان شرکت، یک کمپین تبلیغاتی ده میلیاردی اجرا کرده است. یا شرکت دیگری، با وجود علاقه به اجرای کمپین های تبلیغاتی، بودجه ی کافی برای اجرای آنها در اختیار ندارد. معمولاً در میانه بحث‌های مربوط به بودجه و تقسیم‌بندی آن، فلسفه اصلی «کمپین» به فراموشی سپرده می‌شود. به همین دلیل، ما در یک متن جداگانه، به این مطلب پرداختیم که اساساً چرا از لغت «کمپین» در عبارت «کمپین تبلیغاتی» استفاده می‌شود؟
کمپین تبلیغاتی ، چیزی است که در اکثر مواقع معیارهای دقیق برای ارزیابی اثربخشی آن وجود ندارد یا کمتر به کار گرفته می‌شود.
شرکتها و سازمانهایی که به صورت دائمی برنامه‌های تبلیغاتی گسترده اجرا می‌کنند معمولاً به تدریج به اثربخشی نسبی رسانه ها و تکنیک‌ها و ابزارهای مختلف پی می‌برند. اما شرکتها و سازمانهایی که تجربه قبلی ندارند یا به سازمانهای طراح کمپین تبلیغاتی به صورت مطلق اعتماد می‌کنند عموماً در معرض یک خطر جدی هستند.
اکثر سازمانهایی که در ایران در حوزه‌ی طراحی کمپین های تبلیغاتی فعالیت می‌کنند، در حوزه‌ی تهیه و اجاره و عرضه رسانه هم فعالیت دارند.
برخی شرکتها به صورت گسترده بیلبوردهای مختلف در سطح شهرها را در اختیار دارند. برخی دیگر از ارتباط نزدیک با صدا و سیما برخوردار هستند. برخی دیگر، دسترسی بسیار خوب به داده‌های کاربران آنلاین (مانند ایمیل) دارند. برخی دیگر شماره تماس بسیاری از مردم را به شیوه های مختلف تهیه کرده اند. گروه دیگری با رسانه های مکتوب نظیر مجله ها و روزنامه ها رابطه دارند. حاصل این ارتباط و دسترسی به منابع، این می‌شود که یک شرکت به شدت تاکید می‌کند که استفاده از بیلبوردها اثربخش ترین قسمت کمپین تبلیغاتی است و شرکت دیگری فضای فیزیکی را به طور کامل رد و فعالیت انحصاری در فضای مجازی را توصیه می‌کند. یکی معتقد است شبکه های داخلی بیننده ندارند و شبکه های ماهواره ای گزینه خوبی هستند. دیگری اصرار دارد که حرکت به سوی شبکه های ماهواره ای به دلیل محدودیتهای قانونی در ایران، یک خودکشی استراتژیک است.
کافی است شرکت طراح کمپین تبلیغاتی، رسانه‌های مختلف را در اختیار داشته باشد تا سبدی از خدمات را ارائه کند و در این حالت کار بسیار دشوارتر می‌شود. حالا نمی‌توان حدس زد که سبد رسانه‌های پیشنهادی، بر اساس هدفها و نیاز مشتری محاسبه و تعیین شده یا بر اساس ظرفیت های خالی آژانس تبلیغاتی.
ناآگاهی صنایع و کسب و کارها، خصوصاً کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME = Small & Medium Enterprises) باعث شده که قسمت عمده‌ای از سود ناشی از کسب و کارها، در رقابت های رسانه‌ای غیر حرفه‌ای، هزینه شود. کسب و کارهای متعددی را می‌توان یافت که فعالیتشان، بیشتر از آنکه خودشان را ثروتمند کرده یا مشتریانشان را راضی‌تر کرده باشد، شبکه‌ی تامین رسانه‌‌ در کشور را ثروتمند کرده‌اند.
برای درک بهتر کمپین تبلیغاتی، باید به خاطر داشته باشیم که خود مفهوم تبلیغات، پایه‌های مشخصی دارد که در قالب‌های مختلف مورد بحث قرار گرفته است. شاید یکی از مدلهای ساده که تصویر خوبی از تبلیغات ارائه می‌دهد مدل ۵M باشد به این پنج واژه توجه کنید:
Mission (ماموریت) – Money (پول و بودجه) – Message (پیام) – Media (رسانه مورد استفاده) – Measurement (ارزیابی اثربخشی تبلیغات)
22222
البته اختلاف نظر از جایی آغاز می‌شود که بحث تقدم و تاخر این ۵ عامل مطرح شود. آژانس های تبلیغاتی معمولاً بحث را از M مربوط به Money شروع می‌کنند در حالی که برای مشتری، M مربوط به Mission و ماموریت مهم‌تر است. در مورد هر یک از این M ها، بحث‌های مختلفی وجود دارد که پس از شناختن بهتر آنها، می توانیم گفتگوی بهتری با آژانس های تبلیغاتی و طراحان کمپین های تبلیغاتی داشته باشیم.در حال حاضر شاید تعریف ساده‌ای از کمپین تبلیغاتی که به مفاهیم فوق هم اشاره داشته باشد این است که:
کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه است که قبل از هر چیز پیام هدف کمپین مشخص شده، مخاطب تعیین شده و با برنامه‌ریزی دقیق، بکوشد پیام مناسب در دوره زمانی مناسب با بودجه مناسب برای مخاطب مناسب ارسال شده و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک کمپین، ترغیب نماید. کمپین تبلیغاتی بدون تعریف معیار عددی مشخص برای سنجش کارایی، بی معنی است.

آشنایی بیشتر مشتریان با مفاهیم ساده و اولیه در طراحی کمپین تبلیغاتی در بلندمدت به نفع کمپین نویس ها و آژانس ها هم هست. فضای صنعتی و خدماتی و اقتصادی کشور (با صرف نظر از شرکتهایی که پول و درآمد را تقریباً رایگان یا با رانت کسب می‌کنند) مملو از شرکتهایی است که به دلیل تجربه‌ی بد قبلی یا عدم شناخت کافی از صنعت تبلیغات، جرات وارد شدن به این فضا را ندارند

Share
15
کانون تبلیغاتی ایلیا
کانون تبلیغاتی ایلیا

پست های مرتبط

هدایای تبلیغاتی شیک

هدایای تبلیغاتی شیک

6 بهمن 1399

هدایای تبلیغاتی شیک


ادامه مطلب
8 آذر 1394

مبانى اجتماعى بازاريابى


ادامه مطلب
8 آذر 1394

اصول بازاریابی برای مشاغل کوچک


ادامه مطلب

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نماد اعتماد الکترونیکی

نماد اعتماد الکترونیکی

آنجا که آسمان و زمین به هم نزدیک می شود افق باورهایمان به آسمان آرزوها می پیوندد می خواهیم نرده بانی باشیم برای شما برای عبور از محدودیت ها ایلیا نردبان شماست راهکاری برای حرکت به سوی اوج آنچه از صنعت تبلیغات می خواهید

اصفهان .هشت بهشت غربی,حدفاصل گلزار و بزرگمهر ,مجتمع آفاق,طبقه 4
کدپستی : 8154865773
تلفکس : 3-32665602(031)
www.iliyagrp.ir
iliyagrp@gmail.com

ساعت کاری:
شنبه الی چهارشنبه
08:10 - 13:00
14:00 - 17:00
پنج شنبه
08:10 - 13:00
کلیه حقوق مادی و معنوی وب سایت متعلق به کانون تبلیغاتی ایلیا می باشد | کپی رایت ©1401
    0

    0.00تومان

      ✕

      ورود

      گذرواژه خود را فراموش کرده اید؟